第五屆世界媒體峰會于12月2日至8日在廣州、昆明舉行。來自世界101個國家和地區的197家主流媒體、智庫、政府機構、駐華使領館以及聯合國機構和國際組織的450余名代表參加本屆峰會。

峰會上，世界媒體負責人認為，傳媒業正面臨虛假信息大規模傳播、技術變革、新聞消費習慣改變等帶來的挑戰。與此同時，包括人工智能在內的新興技術也為傳媒業轉型帶來了難得機遇。與會者認為，世界媒體峰會為各國媒體溝通合作提供了重要平臺，媒體應攜起手來共同應對人類面臨的挑戰，以開放促合作、以合作謀發展，為建設更加美好的世界凝心聚力。

應對時代變化挑戰

在世界媒體負責人看來，新聞媒體正面臨巨大挑戰。

“虛假信息正在網上大規模傳播，我們所處的整個信息生態系統正受到攻擊，這削弱了合法新聞機構的可信度和人們對媒體的信任。”法新社高管委員會委員、亞太區總裁邁克爾·梅因維爾說。

印度教徒報集團董事會主席納拉辛汗·拉姆對此表示贊同。他說，在受到污染的全球信息生態系統中，虛假信息非常猖獗，尤其是在網上，虛假信息沒有國界可言。作為媒體從業者，我們必須在虛假信息與錯誤信息之間做出明確且具有可操作性的區分。前者是蓄意的、有動機的；后者則并非有意而為，通常是報道或編輯環節的差錯所致，很容易得到糾正。

日本共同社社長水谷亨表示，以報紙和廣播電視臺為主角的全球傳統媒體，進入21世紀后受到迅速普及的智能手機的巨大影響，去年開始又面臨發展勢頭迅猛的生成式人工智能的挑戰。

“盡管生成式人工智能存在版權問題和假新聞等弊端，但智能手機和生成式人工智能，對作為內容提供方的媒體而言，可以被稱為信息技術革命中出現的‘兩大游戲規則改變者’。這種媒體環境的急劇變化，大大改變了以向報紙和廣播電視臺提供內容產品為業務模式的通訊社的發展環境。”他說。

路透社總裁蘇·布魯克斯表示，從外部看，新聞消費在下降，新聞疲勞在上升。為了迎合受眾，媒體正不得不穿行于不斷變化的、復雜的社交平臺陣列。

她說，從制作新聞的方式，到人們的新聞消費方式，生成式人工智能即將改變一切。媒體與受眾之間的聯系10年前已經被社交媒體革命削弱，現在正隨著每一代人而持續消散。

擁抱技術變革機遇

傳媒業需要抓住技術變革的機遇，成為與會嘉賓的共識。

在12月1日于北京舉行的四大國際通訊社高端合作對話會上，新華通訊社社長傅華表示，近年來，新華社和各大國際通訊社一道主動應變、大膽創新，積極運用5G、人工智能、大數據、物聯網等信息技術發展成果，在傳媒變革大考中走在前列，核心技術競爭力顯著提升。

梅因維爾表示，自互聯網出現以來，人工智能技術將比任何東西都更能改變傳媒行業。如果人工智能工具使用得當，它們可以幫助媒體機構提高生產力，承擔重復性任務，改進搜索功能和數據庫，并幫助媒體受眾更輕松地找到他們想要的新聞。這將為媒體開展更多重要的新聞工作，即實地報道，騰出更多資源。

“我們還需要共同努力，以負責任的方式使用人工智能技術，保護新聞的誠信。我們需要密切關注將采取哪些保障措施，確保我們使用人工智能系統的透明度，并確保內容的來源和可追溯性。”梅因維爾說。

美聯社副社長陳炎權表示，生成式人工智能將改變我們的世界，而且改變已經發生。這項技術將影響每個人以及生活的方方面面。伴隨挑戰，這種新興技術也給新聞機構帶來機遇。

他表示，美聯社早在十年前就接受了人工智能技術和自動化。美聯社是最早使用這項技術來輔助新聞報道的機構之一。美聯社也開始涉足生成式人工智能，今年夏天與ChatGPT背后的公司OpenAI簽署了協議。如今，美聯社在價值鏈各個關鍵環節，即從新聞收集到內容生產、再到產品最終分發給客戶，都使用機器學習。但美聯社不會使用生成式人工智能來撰寫報道，而是利用人工智能工具來優化制作新聞的流程。

布魯克斯表示，湯森路透集團每年對生成式人工智能的投資超過1億美元。這些投資不僅被用于整個集團內部的新產品研發，也被用于全體員工的技能提升。這不僅意味著在實驗室中研究新方案和新產品的技術專家要想出利用人工智能的新辦法，也意味著每一個員工被提出同樣的要求來改善對客戶的服務并找到更有效率完成工作的方法。

“在新聞編輯室，這將意味著為記者配備能夠幫助到他們的工具，比如進行常規翻譯和錄制工作的工具，以便使他們把更多時間用于挖掘最重要的報道。”布魯克斯說。

提振信心合作發展

“恰逢其時”，是與會者在本次峰會上聽到的最多的聲音。媒體機構不僅對媒體自身加強溝通協作呼聲很高，而且對于發揮媒體作用促進全球合作發展充滿信心。世界媒體負責人認為，媒體行業必須與時俱進，提振信心，攜手合作。

南非獨立傳媒集團董事長伊克巴爾·瑟弗表示，世界媒體峰會的關鍵作用之一是增強全球對媒體機構的信心。

“現在是全球媒體機構引領變革、提振全球信心、推動媒體發展、為所有人塑造繁榮未來的時候。世界媒體峰會是這一變革之旅的催化劑。”瑟弗說。

路透社、美聯社、法新社負責人表示，第五屆世界媒體峰會的舉辦，為各方深入交流、共應時變搭建了寶貴平臺。四大國際通訊社應攜手合作，始終致力于向用戶提供客觀、公正、準確的信息，為增進人文交流、促進共同發展作出應有的貢獻。

“通過合作，我們可以講述和傳播最重要的故事，應對傳媒業共同面臨的最緊迫的挑戰，探討新技術帶來的機遇。”陳炎權說。

“四大國際通訊社生產的新聞產品，能夠觸及全球約75%的人群。因此，我們所提供的新聞信息和報道必須是值得信賴的。”布魯克斯表示，希望四大國際通訊社深化合作，向全球發布有公信力、影響力的信息，助力共建更加美好的世界。

傅華表示，世界媒體峰會為各國媒體溝通合作提供了重要平臺。“中國古人說，‘為者常成，行者常至’。面向未來，我們應當繼續發揮世界媒體峰會的作用，加強各國媒體的友好往來和務實合作，進而促進各國和衷共濟、合作共贏，推動建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界。”

新華社文字記者：肖文峰、葉前、馬曉澄      新華社圖片記者：陳欣波

新華社廣州12月6日電