□ 楊杉

黨建宣傳工作是黨的建設的重要組成部分，在凝聚黨心民心、推動黨的事業發展等方面發揮著極為關鍵的作用。如何創新黨建宣傳，更好適應時代需求、契合受眾特點、彰顯黨建魅力，是宣傳工作者的重要課題。

新時代黨建宣傳要有新意。習近平總書記強調：“宣傳思想工作創新，重點就是要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。”在當今時代，依賴長篇大論或照本宣科，在新媒體環境下無法吸引受眾。必須創新理念與內容，將黨的理論與時代熱點緊密結合，把黨的最新政策解讀融入熱門話題討論，用新穎視角剖析，激發受眾的興趣與思考，讓黨建宣傳更具創意和魅力。比如云南廣播電視臺策劃推出的創新理論節目《新思想一路講》就是一個很好的案例，節目邀請全國專家學者和云南的“一帶一路”建設者們登上復興號列車，沿著“一帶一路”標志性工程中老鐵路，一路宣講習近平新時代中國特色社會主義思想，把理論宣講、故事分享和沿線調研有機結合，帶領觀眾完成從實踐尋訪到思想感悟的體驗式學習，取得良好的傳播成效，獲評國家廣播電視總局創新創優節目。

新時代黨建宣傳要接地氣。習近平總書記指出：“社會主義文藝，從本質上講，就是人民的文藝。”黨建宣傳亦應如此，目的是讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。一些黨建宣傳文案使用大量專業術語，基層黨員和廣大群眾難以理解和參與。新時代黨建宣傳應從文化共鳴和公眾共情入手，用通俗易懂的語言和身邊事例拉近黨建與群眾距離，使群眾真切感受到黨的關懷與力量，增強黨建宣傳的感染力與影響力。比如對李桂科醫生事跡的宣傳，深入到李桂科醫生工作和生活的地方，采訪那些被他救治過的患者、與他并肩作戰的同事，用最質樸的語言記錄下一個個感人至深的故事，當地群眾聽著熟悉的鄉音講述著身邊的好人好事，對奉獻精神有了更直觀、更深刻的認識。又如云南省蒙自市開展的“音樂思政課”，巧妙地將飽含正能量、具有深厚文化底蘊和時代精神的經典音樂融入其中，用通俗易懂、生動形象的話語，講述著與之相關的黨的奮斗歷程、偉大成就以及背后所蘊含的黨的先進思想，使黨建宣傳變得親切可感。

新時代黨建宣傳要多形式。習近平總書記提出要“運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展”。信息時代，單一宣傳形式難以覆蓋廣泛受眾，除傳統文字和廣播電視之外，必須要用好互聯網主陣地。黨建宣傳工作者要學會運用新媒體，可利用圖片、漫畫生動展示黨建活動場景；制作主題突出、節奏明快、剪輯活潑的長視頻和短視頻記錄黨員風采與先進事跡，讓黨員形象更加立體；開展線上直播，邀請黨建專家答疑解惑、分享經驗，增強互動性；還可借助H5頁面設計互動式黨建宣傳作品，讓受眾在參與中學習黨建知識。此外，可運用應急廣播系統覆蓋全省農村基層的優勢，運用方言、民族語言、地方戲曲、快板等群眾喜聞樂見的形式，把黨建宣傳與群眾的生產生活緊密結合。通過全方位、立體式呈現黨建內容，拓寬傳播廣度與深度，提升新時代黨建宣傳的整體效果與影響力。

（作者單位：大理州廣播電視局）