11月17日，記者從云南省人民政府新聞辦公室在昆明舉行新聞發布會獲悉，由文化和旅游部非物質文化遺產司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦的2025非遺品牌推廣周活動將于11月22日至28日在大理舉行。

本次推廣周聚焦“品牌引領發展，非遺點亮生活”主題，旨在搭建一個高規格、全國性的非遺品牌交流與合作平臺，通過品牌化引領，提升非遺代表性傳承人和相關單位的市場意識和品牌意識，促成非遺品牌與市場的精準對接，引導社會各方凝聚非遺規范管理共識，持續提升非遺品牌知名度和影響力，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，實現“人民的非遺，人民共享”。

本次推廣周內容豐富，打造“1+4+N”系列活動矩陣。“1”，即一場啟動儀式，凝聚行業共識。啟動儀式將于11月23日上午9:00在大理市天憙園舉行。現場將發布2025年前三季度“非遺好物·國潮煥新——四季非遺購物月”工作成果，集中推介“遇見云南”非遺好物、非遺美食和非遺工坊品牌，邀請相關機構、平臺介紹2025年非遺品牌建設進展情況，并由非遺代表性傳承人、相關社會組織提出非遺品牌可持續發展倡議，為全國非遺品牌建設凝聚合力。

“4”，即四大板塊，貫通產學研用。一是“非遺好物·國潮煥新”非遺品牌展示展銷活動將于11月23日至27日在大理市天熹園開展。活動以非遺好物為核心，遴選全國120余家優秀的非遺品牌，按照金工千錘、木石天工、經緯拾光、紙墨春秋、煙火匠心、古藝今風六大主題分區列展，集中呈現傳統工藝、傳統美食等領域的精品力作。活動現場不僅可觀、可賞，更可購、可體驗，力求打通從文化認知到商業轉化的“最后一公里”。二是“文脈永續·品牌筑夢”——非遺品牌建設研討活動，將邀請清華大學、中央美術學院、中國傳媒大學等高校專家學者，與非遺代表性傳承人、地方文化和旅游行政主管部門代表，共同研討非遺品牌建設的理論、方法和實踐經驗。三是“山河日新·煥彩生輝”——非遺品牌新品發布活動將邀請7家企業，集中發布2025年最新創作的非遺產品和跨界產品。四是“千峰互聯·搭臺引商”——非遺品牌資源對接活動，將邀請抖音、淘寶、騰訊、網易等電商平臺、金融機構、設計企業、科技企業和媒體代表與非遺代表性傳承人、非遺工坊負責人和地方文化和旅游部門代表同臺交流，推動資源共享和合作共贏，助力品牌長效續航。

“N”即多場特色配套活動，營造濃厚氛圍。活動期間，將在天憙園推出“遂冠南土·非遺共舞”非遺服飾秀，動態展示云南各民族的傳統與創新服飾之美；舉辦非遺歌舞展演、非遺好歌匯等活動，將專業的非遺表演轉化為群眾可參與的歡樂節日，真正實現“天天有熱點、人人可參與”。

本次推廣周特色鮮明，凸顯“品牌+場景+科技”融合創新。品牌聚力，激活市場動能。不僅展示非遺作品，更著力塑造和推廣非遺品牌。霸王茶姬等潮流品牌與非遺代表性傳承人進行聯名合作，淘天集團等平臺發布專項扶持計劃，為非遺注入新的時代氣息和市場吸引力。

場景賦能，深化沉浸體驗。本次活動的核心場館之一——天憙園，本身就是白族傳統民居營造技藝的經典范本，由68位古建非遺代表性傳承人歷時13年用榫卯技藝打造而成。活動突破傳統的靜態展陳模式，在整個園區內精心設計互動體驗動線，安排NPC（非玩家角色）引導游客參與集章打卡、技藝體驗等活動，并結合自然的蒼洱風光，打造一個移步換景、身臨其境的“非遺大觀園”。

科技助力，拓展傳播邊界。積極擁抱新技術、新平臺。線下設置非遺互動展區，線上則在各大平臺開設活動專區。抖音、阿里巴巴線下展區與線上專區同步開放，中央和地方媒體聯動、新媒體頭部創作者充分參與，組成全網傳播矩陣，通過直播聯動、話題設置、短視頻推廣等多種形式，實現全域、全媒體的廣泛傳播。

云南網記者朱海