本報(bào)訊（通訊員 劉紹德） “十四五”期間，巍山縣依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的民族風(fēng)情，在交通升級(jí)、品牌塑造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”到“火爆出圈引客來(lái)”的蛻變。

高鐵高速雙輪驅(qū)動(dòng)，打開(kāi)文旅發(fā)展新格局。“十四五”期間，大臨鐵路、大南高速公路先后開(kāi)通，巍山縣進(jìn)入“高鐵時(shí)代”，成為滇西旅游的重要節(jié)點(diǎn)城市。今年春節(jié)期間，巍山縣接待游客696.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.33%，其中自駕游客占比明顯提升。今年大理巍山小吃節(jié)期間，巍山縣通過(guò)高鐵專(zhuān)列、旅游大巴等“一站式”服務(wù)，進(jìn)一步放大交通優(yōu)勢(shì)，游客數(shù)量同比增長(zhǎng)37.17%，旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)38.56%。

節(jié)慶活動(dòng)“破圈”傳播，打造文旅IP新名片。巍山縣精心打造大理巍山小吃節(jié)、火把節(jié)文化旅游活動(dòng)周等節(jié)慶品牌，通過(guò)“線上+線下”的模式，實(shí)現(xiàn)文旅IP的“破圈”傳播。2024年火把節(jié)期間，巍山縣聯(lián)合中央及省州媒體推出《云南大理：火把“燃”動(dòng)巍山夏日夜空》等融媒產(chǎn)品，全網(wǎng)傳播量超千萬(wàn)次，讓火把節(jié)不僅成為民族文化的展示窗口，更成為文旅消費(fèi)的新引擎。今年大理巍山小吃節(jié)期間，巍山縣以“全民互動(dòng)”為核心策略，構(gòu)建全域裂變傳播矩陣，相關(guān)微博話題閱讀量累計(jì)突破5億次，互動(dòng)量超1000萬(wàn)次，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布的大理巍山小吃節(jié)相關(guān)圖文和視頻總傳播量超過(guò)3076萬(wàn)次。

培育文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，豐富文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。巍山縣以“保護(hù)優(yōu)先、融合發(fā)展”為理念，通過(guò)非遺傳承、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等舉措，不斷豐富文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。巍山縣遵循“修舊如舊”原則，引入南京先鋒書(shū)店、知?dú)w旅游文化有限公司等優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)，在巍山古城打造耘熹進(jìn)士第精品酒店、耘熹咖啡等特色文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。其中，耘熹進(jìn)士第精品酒店經(jīng)過(guò)三年運(yùn)營(yíng)，已成為巍山文旅的一張亮眼名片，吸引了北京、上海等一線城市的游客“住進(jìn)巍山、了解巍山”，感受古城的歷史韻味。2024年，巍山古城接待游客527.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.91%，旅游總花費(fèi)達(dá)70億元，同比增長(zhǎng)34.06%。