本報訊（記者 楊鈺潔 劉泉） 10月31日下午，州委舉行2025年第五次“雙月茶敘”。州委書記楊國宗與旅行社、行業協會、涉旅購物店、導游代表等面對面、零距離交流，圍繞“學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，促進服務業優質高效發展，聚焦深入解決群眾身邊不正之風系列旅游問題，持續規范大理旅游市場，擦亮大理旅游金字招牌”主題，共商文旅產業高質量發展。

“產品缺乏創新，消費達不到預期，導致大理人旺財不旺。”“大理應該完善全域語音導覽，提供多語言數字指南。”張念民、楊文勛、李錦娥、錢秀珍等代表，就旅游資源挖掘、業態產品迭代、生態鏈條構建、市場秩序整治、行業自律監督等工作，坦誠交流，積極獻策。

楊國宗邊聽邊記，互動回應。他表示，近年來，大理牢記習近平總書記“守護好云南旅游這塊金字招牌”的囑托，聚焦深度詮釋“有一種叫云南的生活”，錨定“蒼洱生活”新導向，加速“文體旅康”新融合，重構了“到大理不是旅游，而是去過另外一種生活”新路徑，“蒼山洱海、人山人海”的良好態勢已然顯現，但基礎弱、品牌少、業態老的情況仍未徹底扭轉。當前，正值“十四五”收官、“十五五”謀篇的關鍵時期，研究好文旅產業新變化、市場新需求、發展新要求意義重大，要認真學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，深入學習貫徹習近平總書記關于旅游發展的重要論述，持續補短板、強基礎，抓重點、聚優勢，破瓶頸、蓄動能，推動大理文旅產業走出一條持續健康的發展之路。

楊國宗強調，文旅項目不能只重建設，還需重運營，要深入研究市場、做好定位分析、構建運營體系，做好“文旅+”跨界融合文章，打造更多新產品、新場景和新體驗。流量長紅不能只靠“噱頭”，還需靠底蘊，要緊盯“內容為王、文化為根”導向，深耕資源稟賦、激活文化活力，持續深化旅游產品、模式、業態創新，提升核心競爭力。景區業態不能只吃老本，還要善創新，要緊抓“從旅游到旅居、從景區到全域、從常規到立體、從城市到農村”的趨勢，加大沉浸式、互動性、體驗型產品供給，激活文旅消費潛力。全域旅游不能“九龍治水”，必須統籌協調，要動員各方力量，發揮各方優勢，健全制度標準，搭好平臺、組建聯盟，形成“定標、監管、處罰”閉環，保證最嚴監管、最優服務、最佳體驗。

楊瑜、范宏、段紅麗參加。