游客在納帕海景區騎馬游玩。記者黃興能攝

9月8日，記者從第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節新聞發布會上獲悉，近年來，迪慶藏族自治州創新文旅工作思路，加快共建滇西北旅游環線、金沙江旅游經濟帶、香格里拉生態旅游區3條經濟帶，構建全域、全時、全要素“三全”旅游格局，全力推進旅游業態、模式、產品3個創新，全力推進旅游服務創優，突出項目、活動、宣介、招商、企業和服務六大抓手，持續推進“有一種叫云南的生活”。世界的“香格里拉”品牌具象化，全州文旅產業發展取得新成效。

本屆文化旅游節將于9月27日至29日在香格里拉市舉辦，以“三新賦能·一優提質——世界的‘香格里拉’具象化實踐”為主題，以“看、跳、享、展、動”五大維度為核心，串聯起自然景觀、民族文化與互動體驗。此外，迪慶旅游集團將舉辦相關活動，并推出針對全國教師、警察、醫護人員等群體的優惠政策，持續提升迪慶秋冬季旅游熱度，深化“世界的香格里拉”品牌形象，推動文旅消費升級與區域協同發展。

近年來，迪慶州努力打造更加豐富多元的旅游產品業態。該州持續深化四季游迪慶活動，推出花之旅、松茸之旅、酒莊探秘之旅等線路；舉辦香格里拉越野賽，恢復“梅里100”極限耐力賽，盤活全州徒步資源，打造“世界徒步圣地”；布局生態研學、農耕體驗、鄉村旅居等農文旅融合新業態；重啟石卡、七星雪滑雪場等旅游資源，戲雪觀馬、日照金山等冬季旅游產品深受游客喜愛；引入香格里拉全域觀光文旅項目，積極推進旅游實景演出項目。同時，十司宴等民俗體驗產品頗受關注。圣域天香工業旅游區升級為國家AAA級景區，香格里拉酒業、圣達乳業等多家企業申報工業旅游景區，工業旅游新模式實現突破。全州半數以上A級景區實現二銷收入超過門票收入，普達措、虎跳峽等主要景區二消收入占比在60%以上，旅游模式從“觀光門票經濟”向“綜合消費經濟”轉變。

迪慶州以文化為靈魂、旅游為載體，將非遺體驗、民族歌舞展演、藏醫藥文化體驗等融入旅游活動中，不斷提升游客參與度和體驗感。該州組織非遺進景區、進車站、進機場，開展“文化和自然遺產日”活動，規范布局弦子鍋莊、藏醫藥、東巴造紙、黑陶制作、藏香等非遺體驗項目，“非遺+文旅”相互促進，成效顯現。同時，全州文創集市全面開花，特色產品不斷豐富，如“松鼠扎西”等一批文創形象為景區代言，并成為爆款。

在品牌塑造方面，迪慶州持續鞏固國家級迪慶民族文化生態保護區建設成果。該州構建“一月一活動”節慶品牌，廣泛開展文化惠民和旅游促“三交”；重點打造“今生情定G214”文旅品牌，深化與滇西北、大香格里拉區域、金沙江旅游經濟帶等州（市）合作；開展面向南亞東南亞主要客源地的宣傳推廣活動；成功舉辦微短劇大賽，《香格里拉下雪了嗎》等一批優秀作品獲獎出圈。同時，迪慶州積極參與“跟著郵票游云南”“坐著火車游中國”等推廣活動，有效提升“香格里拉”品牌的影響力和美譽度。

迪慶州積極回應游客期盼，深入開展旅游服務創優提質和旅游市場秩序整治第三個百日行動，嚴厲整治黑導游、強制購物等突出問題，今年以來共查處違法違規案件13起。學習借鑒大理經驗，推進民宿規范管理，全州民宿經營管理水平進一步提升。從小處入手，該州提升旅游廁所服務水平，優化景區直通車線路布局，還規范發展徒步活動，實行“黑白灰”名單管理，有序推進南姐洛、哈巴雪山等線路的規范開放，嚴管未開放區域。

今年以來，迪慶州有效旅游投訴同比下降51%。1月至7月，全州累計接待游客總人數1909.77萬人次，實現旅游總花費178.47億元，同比分別增長19.99%、38.73%，增速均居全省首位；接待入境旅游者26.96萬人次、同比增長104.61%，實現旅游外匯收入1.16億美元、同比增長57.83%。1月至8月，全州各類市場主體增加4800余戶，其中僅民宿等住宿業就增加2000余戶。此外，全州35%以上的群眾直接或間接從事文旅相關行業，實現在家門口就業增收。去年，全州鄉村旅游接待游客1600余萬人次，實現旅游花費52億元以上，助力全州農民人均可支配收入增長7.9%，增速居全省首位；全州文旅產業增加值41.38億元、占全州地區生產總值的13.5%，居全州四大產業之首。

云報全媒體記者 彭少杰 張帆