原標題：“網紅”芒市菩提街，何以“長紅”？

曾經的菩提街，對于芒市人而言，是實惠的西里夜市燒烤、美味的包敏麻辣菜、熱鬧的菩提寺趕擺……是充滿生活氣息的尋常街道。如今，菩提街因獨特的東南亞風情街景，成為備受游客青睞的網紅打卡地。社交媒體上，“# 市菩提街”的話題播放量突破70萬次。

“無人知”到“眾人尋”：一條老街的流量破圈

菩提街原名正南路，全長528米，北起闊時路，南至斑色路，2006 因街上的菩提寺而更名。2020年，它被納入芒市“美麗縣城”市政道路環線示范段，外立面改造后徹底煥新。

2021年以來，因游客們自發地在抖音、小紅書等社交平臺上分享在菩提街的拍照體驗，為其打開了“低成本引流”的窗口，讓這條隱藏在芒市的尋常街道被更多人看見。

秋天的菩提街，兩側的棕櫚樹蒼翠依舊，高挺的樹干撐起綠蔭，與藍天白云相映，漾出“椰風海韻”般的南洋意趣。沿街建筑巧用多彩色系，搭配孔雀等民族圖騰裝飾，又添了幾分民族文化韻味。游客換上傣裝或緬甸隆基服飾站在樹下取景，仿佛一秒穿越至東南亞，目之所及皆是出片的“天然背景板”。

以菩提街為圓心，一公里范圍內，樹包塔、百思特美食城、松樹寨農家樂等優質旅游資源“串珠成鏈”，多元旅游業態“聚集成圈”，讓這里成了芒市“City Walk”的絕佳路線。

國慶中秋長假期間，即使偶有陣雨影響出行，菩提街依舊熱度不減，街道兩側都是前來打卡拍照的游客。“我的好朋友是云南的，我到芒市旅游她給規劃了一定要來這里拍照，我自己也刷到了芒市文旅的視頻推薦，就特意帶了相機過來看看。這里的棕櫚樹充滿了亞熱帶風情，非常有意思！”來自上海的游客袁女士說道。

從“普通小店”到“特色業態”：流量背后的文旅融合

菩提街的走紅，不僅帶來了流量，更讓沿街商鋪完成了從“普通小店”到“特色文旅業態”的蛻變。如今，不長的菩提街上，特色餐飲店、咖啡店、文創店、特產店、民族服飾店林立。傣味早點、德宏小粒咖啡、地道小吃、夜市燒烤從街頭香到巷尾，串起了“舌尖上的菩提街”。

雙胞小吃店是這里的老牌傣味早點鋪，以前主要做附近居民的生意，客流量穩定但不算多。自從菩提街變成網紅街后，來店里吃早點的游客越來越多，店家也跟著優化店面環境、提升服務細節，生意越做越好。

新商戶的入駐則為街道注入了新鮮活力。山醞咖啡店的店主陳新如，當初就是看中菩提街的網紅流量與地域文化契合度，才決定在這里開店。“德宏小粒咖啡名氣大，菩提街又有這么多游客，在這里開咖啡店肯定有市場。”陳新如笑著說。如今店里生意大多來自游客，大家都愛點她家的“小粒特調”。因為街景出片，還常常有游客問她“哪個角度拍最好看”，或是請她幫忙拍照，她都樂意分享與幫忙。

國慶中秋長假期間，菩提街的游客流量對臨街商鋪的經濟帶動更加明顯。“國慶中秋這幾天菩提街游客量很大，我們的銷售量要比平時好很多，德昂酸茶、本地綠茶、滇皂角等特產都賣得比較好。”安予茶葉店的店主楊康榮介紹道。經營著兩家餐飲店的趙相召也因看重菩提街的游客流量，趕在國慶節前在菩提街新開了“相相傣家小吃”，營業以來生意一直不錯，“國慶這幾天，許多游客進店消費，我家的日均營業額都在3000元以上。”趙相召說道。

從“網紅”到“長紅”：綜合共治的長效守護

不過，流量也帶來了新問題：游客占道拍攝易造成交通擁堵，還暗藏安全隱患；街道缺導覽標識、公共休息設施不足；街區住戶、商戶主動參與共建共治的意識弱，“主客共享”的氛圍淡……面對這些問題，各級各部門采取了積極的應對措施。

國慶中秋長假期間，芒市公安局交管大隊把菩提街劃為重點管理路段，用錐筒、彩帶清晰隔開拍攝區與行車道，安排警力專人巡查，遇到占道拍攝的游客就耐心勸導，看到違停車輛便溫馨勸離，讓道路通行既安全又順暢。

文旅部門則從“提質”入手，進一步開發和整合菩提街及其周邊旅游資源、深挖文化賦能。芒市文旅局依靠項目支撐，把菩提街街口空地改造成了小而美的口袋公園，新增了公園綠地、休息長椅、移動圖書室等公共設施與服務供給。德宏州文旅局將其納入“網紅街道”觀景平臺建設計劃，推動景觀小品與游客服務設施再升級。2024年芒市潑水節期間菩提街上舉辦了民族團結長街宴，以“文化+節慶”的模式，讓更多人知曉和記住這條特色街區。

芒市勐煥街道則以“規范民俗活動”和“優化人居環境”為抓手，從日常的基層治理中，為菩提街文旅融合“添力”。“為了豐富街區的文化活動，我們積極引導和規范轄區內傣族群眾有序開展潑水節、出洼干朵節等節慶活動和民俗儀式，吸引游客參與。我們把每周五定為‘環境整治日’，組織居民和志愿者清理背街小巷垃圾死角、小廣告等，督促沿街商鋪落實‘門前三包’，落實芒市城區城鄉環境綜合提升行動要求，保證菩提街環境長效整潔。”芒市勐煥街道黨工委委員、宣傳委員、辦事處副主任金帕寶介紹道。

菩提街的“出圈”，或許有幾分網紅運氣的偶然，但要從“網紅”到“長紅”，靠的正是“以文塑旅”與長效共治的雙重賦能。在政府與群眾的持續發力下，菩提街將一步步實現從“打卡地”向“文化地標”的探索蛻變，為芒市打造旅游名縣注入持久活力，助推縣域經濟高質量發展。（肖祥婷 楊波）