原標題：烙上“品牌身份證”！楚雄彝繡成功打造為公共區域品牌

一針一線，繡活1800年彝族服飾的千年文脈；一標一識，為這門“穿在身上的史詩”烙上走向世界的“品牌身份證”。日前，國家知識產權局商標公告傳來重磅消息：“楚雄彝繡”圖形集體商標正式核準注冊，專用權期限自2025年8月14日至2035年8月13日。這不僅是楚雄州以知識產權賦能特色產業的里程碑，更讓這項國家級非物質文化遺產，邁出了從“指尖技藝”到“公共區域品牌”的關鍵一步。

楚雄彝繡的根，扎在千年沃土中。被譽為“世界最早鄉村T臺”的永仁直苴彝族賽裝節，已延續了1350余年；2014年楚雄彝族服飾被列入國家級非物質文化遺產名錄，其古樸紋樣、獨特針法，既是彝家人的文化標識，更是亟待激活的“指尖財富”。

永仁直苴彝族賽裝節現場。記者 王洪 攝

如今，這門古老技藝早已突破深山邊界——2023年驚艷上海時裝周、米蘭時裝周，2024年9月更帶著35套非遺服飾登上巴黎時裝周壓軸秀；與阿迪達斯、星巴克的聯名合作，讓彝繡元素走進全球1.2萬余家門店，東方美學正以針線為媒，對話世界時尚。成功舉辦兩屆楚雄時裝周，打造獨具魅力的“楚雄時裝周”品牌，逐步構建起立足云南、輻射全國、對話世界的非遺時尚發布體系。楚雄彝繡成為全國唯一連續亮相北京、上海、紐約、米蘭、巴黎時裝周以及中國—南亞博覽會等國際頂級舞臺的非遺服飾品牌。

彝族服飾走秀。資料圖

彝繡品牌的崛起，離不開精準的政策賦能。楚雄彝族自治州成立由宣傳部門牽頭抓總的彝繡產業專班，出臺37條文化產業支持措施與“1+1+N”高質量發展政策體系，為產業鋪路。創新出臺11項“彝”字號舉措：銀行專屬“彝繡貸”讓經營主體拿到4.29億元優惠貸款，“彝繡保”守護純手工繡品價值，“彝繡郵”讓物流成本直降近40%……從資金到物流，從保障到服務，一張覆蓋全產業鏈的“保障網”，讓彝繡產業走得穩、走得遠。

“一針差池，品質就失了準頭。”為讓彝繡告別“散戶式”發展，楚雄州制定全國首個《楚雄彝繡手工刺繡生產技術》團體標準，從定價、工藝到追溯體系全統一，既維護繡娘權益，也讓消費者買得放心。同時，指導骨干企業制定7項產品企業標準，構建“團體標準引領+企業標準支撐”的體系；設立國家知識產權局商標業務受理窗口、專利工作站，為品牌裝上“法律護盾”。截至目前，全州已完成50件彝繡商標注冊、23件專利授權，1400余個創新紋樣免費版權登記，讓“楚雄彝繡”的品質有章可循、有法可護。

在楚雄彝繡數字文化產業園里，千年紋樣正被AI重新“編織”。園區自主研發的AI紋樣生成系統，將馬纓花、老虎笙等彝族圖騰轉化為時尚設計，吸引年輕消費者目光；建立的6萬名繡娘數據庫、1700余種傳統紋樣版權庫，讓“老手藝”接上了“數字腿”，線上交易占比已突破30%。

精美的彝繡文創產品。記者 夏天彧 攝

更值得一提的是，楚雄州聯合新華社推出全國首個“新華·楚雄彝繡產業發展指數”和“新華·楚雄時裝周指數”，2023年品牌化指數同比增速達34.45%——大數據不僅為產業指路，更印證著“楚雄彝繡”的品牌價值正在加速攀升。

“帶著娃、繡著花、養著家”，這是楚雄6萬繡娘的真實寫照。2024年，楚雄彝繡產業產值突破11.3億元，經營主體從538戶激增至2233戶；固定用工繡娘年均收入從2萬元躍升至4萬元，2000余名殘疾人也通過這門“指尖經濟”實現穩定就業。背后是230萬元彝繡發展公益基金的助力，是13個國家級、省級非遺代表性傳承人工作站的引領，更是77個彝繡車間、260個繡坊扎根鄉村的支撐。楚雄彝繡不只是產業，更是讓媽媽們留在家鄉、讓家庭充滿煙火氣的“溫暖事業”。

繡娘們拿起繡花針在家門口就業。記者 高建波 攝

拿到“品牌身份證”只是起點。接下來，楚雄州將指導彝族刺繡產業聯合會完善集體商標使用規則，構建“標準+質量+溯源”一體化管理體系，讓“楚雄彝繡”的品牌公信力更足；同時鼓勵龍頭企業使用集體商標，形成“區域品牌+企業品牌”的聯動矩陣，進一步打通“設計—生產—銷售—品牌”閉環，讓這門千年技藝持續繡出“絲路云裳、美美與共”的新圖景。

從鄉村田間賽裝到國際頂尖時裝周的聚光燈下，從零散的“指尖活”到年產值超11億元的公共品牌——楚雄彝繡，正以針線為筆，在新時代的畫布上，繡出文化傳承與產業發展的雙贏答卷。