6月3日

云南省廣播電視局

公布了2025年云南省廣播電視媒體融合

典型案例評選結果

大理州廣電局選送的

《聚勢全媒體活力，引爆全域傳播——2025年大理巍山小吃節(jié)融媒宣傳融媒生產案例》獲評融合生產傳播類典型案例，是全州唯一、全省四家之一的該類型典型案例。

在文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展以及媒體融合深入推進的時代背景下，2025年大理巍山小吃節(jié)的宣傳肩負著弘揚地方美食文化、推動旅游產業(yè)發(fā)展的重要使命。小吃節(jié)宣傳組以“全民互動”為核心策略，深度整合資源，借助主流媒體權威平臺資源，結合自媒體傳播特性，構建全域裂變傳播矩陣，致力于將小吃節(jié)打造成旅居云南的新熱點，全力打造全方位、多層次、立體化的宣傳格局，全面展現巍山的美食文化與風土人情。在籌備前期，小吃節(jié)宣傳組各方深入分析社交媒體平臺數據，精準勾勒出到巍游客人群畫像，明確了“好吃、好玩、好閑”的宣傳主題，以此契合不同受眾的興趣點。宣傳期間，積極與主流媒體深度合作，同時借助自媒體靈活多樣的傳播特性，構建起全域裂變傳播矩陣。通過巧妙設置話題，激發(fā)網民互動熱情，讓大理巍山小吃節(jié)成為備受矚目的文旅盛會，助力“煙火巍山”成為旅居云南的熱門打卡地，提升巍山的知名度與影響力。

小吃節(jié)期間，在微博平臺精心打造#旅居巍山慢享食光##人間煙火在巍山#等四大話題，閱讀量累計突破5億次，累計互動量超1000萬次，連續(xù)10次登上微博同城熱搜榜單。100余位網絡達人大V齊聚“巍山美食沙龍”,組建“文旅達人傳播矩陣”，達人發(fā)布的小吃節(jié)相關圖文和視頻共計707條，總傳播量超過3076萬次，極大地拓展了小吃節(jié)的傳播范圍。與新華社、人民日報等主流媒體緊密合作，共刊發(fā)重點稿件138篇（條),省州聯動發(fā)稿174條。同時，縣融媒體中心推出原創(chuàng)精品短視頻239條，其中百萬以上播放量2條，十萬以上18條，為小吃節(jié)引流造勢。

2025年大理巍山小吃節(jié)在經濟效益方面成績顯著，游客數量大幅增長，直接帶動了旅游收入的提升。按文旅現行統(tǒng)計口徑測算，共接待游客22.07萬人次，與去年同比增長37.17%，實現旅游業(yè)總花費25714.04萬元，同比增長38.56%。