暑期大理，洱海碧波、蒼山云影、小城煙火……勾勒出一幅動(dòng)人的旅居圖景。（資料圖片）

編者按

進(jìn)入9月，暑期旅游黃金檔收官。“到此一游”的流量洪峰已經(jīng)退潮，“住得久一點(diǎn)，體驗(yàn)深一點(diǎn)”的留量需求卻在悄然升溫。相關(guān)平臺(tái)報(bào)告顯示，今年暑期，入住時(shí)間5天以上的長租訂單同比激增四成，大理位居2025國內(nèi)長住十大熱門城市榜首。

當(dāng)“網(wǎng)紅打卡”“假期出行”的短暫熱鬧散去，真正的考驗(yàn)才剛剛開始。如何把流量時(shí)代的“第一眼心動(dòng)”沉淀為“異鄉(xiāng)變故鄉(xiāng)”的深層依戀？大理正在沿著一條“旅游—旅居—定居”的躍遷路徑迅猛前行。

□ 記者 楊鈺潔 熊志明

近日，省政府新聞辦在大理市海東鎮(zhèn)文筆村舉行了“有一種叫云南的生活·旅居云南”系列新聞發(fā)布會(huì)大理專場(chǎng)活動(dòng)。一場(chǎng)省級(jí)級(jí)別的新聞發(fā)布會(huì)為何偏偏選中一座小漁村？答案藏在三組數(shù)據(jù)里：2024年，文筆村村民實(shí)現(xiàn)財(cái)產(chǎn)性收入2224萬元、經(jīng)營性收入735萬元、工資性收入1549萬元；全村集體經(jīng)濟(jì)由2022年的11萬元增至2024年的80萬元，今年預(yù)計(jì)突破150萬元；今年暑假期間，全村接待游客60余萬人次，人均停留時(shí)間延長至7天。

“截至目前，村內(nèi)現(xiàn)有經(jīng)營戶127家，包括61家精品民宿、56家特色餐飲與休閑配套場(chǎng)所、10家旅拍基地。”海東鎮(zhèn)黨委副書記顏皓介紹，近年來，文筆村依托蒼洱自然資源與白族文化底蘊(yùn)，以盤活閑置住房為切入點(diǎn)，以發(fā)展旅游民宿為撬動(dòng)點(diǎn)，全力發(fā)展“民宿+咖啡、旅拍、康養(yǎng)、愛情、非遺”等業(yè)態(tài)，構(gòu)建了集觀光休閑、民俗體驗(yàn)、特色餐飲、住宿等為一體的村域旅游服務(wù)綜合體，村內(nèi)民宿、特色餐飲、旅拍婚拍、藝術(shù)創(chuàng)作等業(yè)態(tài)蓬勃生長，形成了以特色民宿為中心的多元素融合、多業(yè)態(tài)聚集的旅居產(chǎn)業(yè)體系。

作為最早入駐文筆村的精品民宿，“縵山一色”海景度假酒店今年暑期入住率達(dá)78%，營業(yè)額保持在50萬元左右。說起文筆村的變化，酒店負(fù)責(zé)人顧云江感慨頗深：“2019年我們剛進(jìn)入的時(shí)候，入村道路非常泥濘，現(xiàn)在這條路通過改造提升已經(jīng)成為了網(wǎng)紅打卡的彩虹路，整村綠化也有了質(zhì)的提升，營造了更加舒適宜居的環(huán)境。同時(shí)，文筆村商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸豐富，來旅游、旅居的人們都能在這里體驗(yàn)到新玩法。”

游客循景而來，游子逐夢(mèng)而歸。隨著文筆村的發(fā)展加速，一批批年輕人帶著新點(diǎn)子、新技藝返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在國家和省、州各項(xiàng)政策的支持下，“00后”許霄去年返回家鄉(xiāng)，在文筆村經(jīng)營起了“閱海聽雨”海景度假酒店，整個(gè)暑假預(yù)訂爆滿，他忙得不亦樂乎。

“2017年第一次來到大理，當(dāng)時(shí)剛到文筆村就特別喜歡，這是一個(gè)非常自然的村落，蒼山洱海的美景一覽無遺，村民十分熱情淳樸，村里民俗風(fēng)情濃郁，大家生活得非常安逸，在這里生活一定很幸福。”今年62歲的申京武已經(jīng)旅居大理一年多了，每次聊到大理，他都有講不完的故事。退休后的申京武和愛人把大理作為其定居的第一選擇，他們也從“外地游客”逐漸扎根融入，成為了“新大理人”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，文筆村長期旅居人口近600人，占本地人口的45%，其中三個(gè)月以上“候鳥人群”占60%，一年以上的“新大理人”占20%。

近年來，大理州圍繞省委、省政府關(guān)于“旅居云南”建設(shè)的工作要求，把“旅居大理”建設(shè)作為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，全力打造“旅居大理·品味鄉(xiāng)愁”新品牌，重構(gòu)了“到大理不是旅游，而是去過另外一種生活”新路徑。今年1至7月，全州累計(jì)接待海內(nèi)外旅游者7050.7萬人次，同比增長11.3%；旅游總花費(fèi)878.7億元，同比增長19.3%。全州共接待旅居人口21.6萬人，同比增長26.1%；旅居總花費(fèi)22.77億元，開展旅居接待的自然村從2024年的25個(gè)增長到92個(gè)。

大理的“熱鬧”顯而易見，但想讓大理完成從流量狂歡到價(jià)值深耕的跨越，今天面臨的命題，已不止于“叫座”，更要“叫好”。唯有把文旅產(chǎn)業(yè)鍛造成為牽引經(jīng)濟(jì)躍升、普惠民生福祉的強(qiáng)勁引擎，把大理的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國際旅游城市、品質(zhì)旅居城市建設(shè)的勝勢(shì)，大理方能完成從“高流量之城”到“高質(zhì)量之城”的蛻變。

“請(qǐng)問州人民政府，在推進(jìn)‘旅居大理’建設(shè)中如何解決系統(tǒng)謀劃不具體、典型示范不明顯、扶持政策不明確、業(yè)態(tài)同質(zhì)太粗放的問題？”

“請(qǐng)問州民政局，在推進(jìn)養(yǎng)老旅居建設(shè)中，針對(duì)養(yǎng)老群體提供了哪些服務(wù)，培育了哪些經(jīng)營主體？”

“追問大理州公安局，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的市區(qū)內(nèi)交通擁堵問題，你們采取了哪些精細(xì)化措施進(jìn)行管理疏導(dǎo)？”

……

8月，州人大常委會(huì)“三問一評(píng)”專題詢問會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“辣味十足”，詢問、回答，追問、補(bǔ)充……多位州人大代表圍繞“旅居大理”建設(shè)情況犀利發(fā)問，切入問題要害，敢于動(dòng)真碰硬，現(xiàn)場(chǎng)氛圍緊張熱烈。

當(dāng)運(yùn)營主體引育不足、產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富不夠、配套服務(wù)質(zhì)量不高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不完善、運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新不足短板弱項(xiàng)被提出，大理如何見招拆招、破題起勢(shì)？

當(dāng)“時(shí)間消費(fèi)”逐漸取代“人次消費(fèi)”，“空間股權(quán)”迅速替代“門票經(jīng)濟(jì)”，大理未來應(yīng)該走怎樣的路？

把“短板清單”變成“改革清單”是解題關(guān)鍵。州政府副州長魯旭俊在會(huì)上表示，在下一步工作中，大理將認(rèn)真貫徹《云南省旅居發(fā)展正負(fù)面清單》，對(duì)標(biāo)“十個(gè)支持”和“十個(gè)不得”，做好問題梳理、及時(shí)調(diào)度安排，明確責(zé)任、細(xì)化措施，持續(xù)推進(jìn)實(shí)施“旅居大理”建設(shè)“八大工程”，強(qiáng)化問題整改、完善配套服務(wù)、推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目、打造試點(diǎn)示范、抓好鞏固提升、積極宣傳營銷，全力打造國內(nèi)一流、國際知名的“旅居云南”大理樣板。

眼下，大理古城內(nèi)，多部門聯(lián)動(dòng)整治提升行動(dòng)持續(xù)推開，勸導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營100余起、清理占道經(jīng)營100余起、拖移亂停放車輛120臺(tái)、取締違規(guī)流動(dòng)商販擺攤設(shè)點(diǎn)60余起，并同步修繕店招、綠化街角，千年街巷重現(xiàn)“青石板、白照壁、慢生活”的潔凈序章。

洱海畔，大理市洱海管理局牽頭對(duì)46公里洱海生態(tài)廊道開展安全生產(chǎn)、洱海保護(hù)、交通秩序等五大專項(xiàng)行動(dòng)，取締違規(guī)露營、垂釣、飛線充電，實(shí)行觀光車、自行車總量管控，為騎行、漫步、觀鷗營造更加安全潔凈的環(huán)境，生態(tài)廊道重置“整裝待客”狀態(tài)。

“到大理不僅是住宿選擇，更是一種生活方式的體驗(yàn)。”“縵山一色”酒店負(fù)責(zé)人顧云江表示，未來，將根據(jù)市場(chǎng)需求做好增值服務(wù)，例如，可以依托滬滇合作渠道和上海公司，把歐亞牛奶、大理礦泉等大理產(chǎn)品銷往上海，讓更多人享受到來自大理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、體驗(yàn)大理的品質(zhì)生活，增強(qiáng)“大理生活”的吸引力，助力大理旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從“規(guī)模擴(kuò)張”到“品質(zhì)提升”，在大理，“留下來”不只是為了蒼洱風(fēng)景，更是為了生活本身；從“到此一游”到“心安此處”，大理早已不是“打卡背景”，而是一個(gè)又一個(gè)可閱讀、可對(duì)話、可回味的生活現(xiàn)場(chǎng)。大理，正日漸成為在全國具有代表性的旅居目的地、詩意棲居地。