近年來，西雙版納著力發揮區位優勢和人文優勢，積極構建多渠道、立體式對外傳播格局，全面提升國際傳播效能，面向世界講好中國故事、西雙版納故事，展現神奇美麗的西雙版納品牌形象。

西雙版納發布

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用好平臺 讓傳播力強起來

2021年，云南亞洲象“北上南歸”引發全世界關注，習近平總書記兩次點贊；2022年，新華網發起舉辦首屆大象國際傳播論壇，這是云南延續“大象品牌”熱度、強化“大象元素”應用、持續發揮“大象傳播”效應，加強和改進新形勢下云南國際傳播工作的創新之舉和重要平臺。

2024年12月，第三屆大象國際傳播論壇在西雙版納州舉辦，來自全球21個國家和地區的300余名學者、官員和媒體代表共赴西雙版納之約。通過開展行攝活動、參訪活動、城市推薦活動，中外嘉賓走進西雙版納、體驗西雙版納，用寬廣的視野和獨特的視角，向世界發聲，宣推稿件270余條（張），進一步展示“象”往之地的幸福生活，助力提升云南及西雙版納的國際影響力。

今年以來，西雙版納主動融入和服務國家總體外宣大局和周邊外交戰略，圍繞“一帶一路”、面向南亞東南亞輻射中心建設，在推進新時期媒體融合發展過程中，積極打造面向南亞東南亞區域的國際傳播平臺，成立云南省南亞東南亞區域國際傳播中心西雙版納分中心，進一步統籌整合各方資源力量，持續講好中國故事、云南故事和西雙版納故事。

《未知之城》中日聯合攝制組拍攝西雙版納傣家美食

《中國日報》新媒體欄目《神奇探索局》探訪國家級非物質文化遺產傣族織錦技藝

活動賦能 讓宣傳亮起來

雨林如畫詩盎然，歌舞翩躚一家親。作為民族團結進步邊疆繁榮穩定示范區，西雙版納不斷加強自身文化符號與文化優勢的融合，不斷激發節慶活動活力，將全州重要節慶和各民族節日匯聚在西雙版納國際傳播舞臺上。

借力特色節慶，持續擦亮“節慶國際”品牌。今年以來，西雙版納加強與《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、《中國日報》《云南日報》等各級媒體聯動，打造特色宣傳內容，呈現出活力四射的宣傳效果。2024年潑水節，策劃開展“同潑一江幸福水”國際傳播活動，首次邀請中老泰柬跨境聯合直播，全方位、多視角、多維度展現了“東方狂歡節”的熱鬧氛圍，展現了四國聯動共慶潑水節，四國人民心手相連的真摯友誼，境內外直播觀看量超2500萬。中央廣播電視總臺多頻道多頻率多欄目關注西雙版納潑水節，推出《云南潑水節首日旅游收入或超5.3億》《“潑”天的快樂 “潑”出文旅熱經濟》等多條“潑天富貴”系列報道，引發熱議。《中國日報》頭版、新華網、人民網聚焦西雙版納各族群眾歡度潑水節，超過100家媒體在新浪微博參與相關新聞話題互動，50多家媒體參與聯合直播，打造出2條千萬級短視頻，全網關注西雙版納潑水節話題瀏覽量超11億，“潑水節”成為西雙版納超級IP。

海外傳播官體驗西雙版納潑水節

今年國慶節期間，西雙版納邀請瀾湄流域六國藝術家和媒體記者參與體驗第十二屆瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術節。舉辦“一條大河”西雙版納國際影像展，來自中國、老撾、泰國、柬埔寨、越南、希臘等國的藝術家，聚焦生物多樣性保護和推動構建人類命運共同體，展示瀾滄江·湄公河流域國家的影像精品。邀請瀾湄流域六國海外傳播官體驗潑水節，感受民族風情，見證經濟社會發展，多形式推介西雙版納。

以文化為媒，西雙版納與瀾湄流域各國的文化交流廣度不斷拓展；以文化和鳴，西雙版納與瀾湄流域各國的文化交流深度不斷延伸。

廣交朋友 讓宣傳暖起來

“勐臘職業高級中學對老撾的人才培養起著重要作用，能滿足很多老撾普通家庭學習中文的需求。回去后我要好好宣傳，相信未來會有更多老撾孩子到這里求學。”今年6月底，受邀來勐臘縣勐滿鎮曼烈村體驗中老邊民“國際老庚”大趕擺活動的老撾《人民報》記者占塔邁迪·特西蒙高興地說，同行的老撾國家電視臺、巴特寮通訊社、老撾國家廣播電臺、《新萬象報》的媒體人紛紛用文字和鏡頭記錄下中老邊境的發展脈搏和中老邊民的幸福生活。

泰國自媒體博主關注中老鐵路

加強與外媒聯動，“好故事”一起講，打造神奇美麗的西雙版納品牌形象。沿著中老鐵路，看中國發展，東盟媒體行“中老鐵路行”活動走進西雙版納，來自東盟國家的記者通過文字和鏡頭，向外界展示西雙版納經濟社會文化的創新實踐和成功經驗。來自馬來西亞《星洲日報》的記者李家輝通過TikTok賬號發布視頻向全球網友推薦西雙版納，他說，如果你沒有來過西雙版納，那就請你來看看，因為這將是你最好的經歷之一。日本全國衛星電視頻道“BS吉本”《未知之城》欄目探訪西雙版納潑水節。鳳凰衛視《近觀中國》欄目邀請英國小哥乘著中老鐵路體驗“中國速度”。

圖源《中國周游記》第4期《西雙版納秘境之旅：傳統慶典的現代演繹》

圖源鳳凰衛視《近觀中國》欄目

今年以來，有近百位外媒機構代表、記者和海外傳播官到西雙版納參觀、調研、采風，其中大部分來自瀾滄江·湄公河流域國家。山川同美，民心相通。西雙版納立足區位優勢，搭建載體、做優活動、廣交朋友，全方位講好與周邊國家和地區民心相通、守望相助的動人故事，讓西雙版納故事講述更加精彩，西雙版納聲音傳頌益加悠長。

記者：馬蕓

部分圖片來源：新華網、鳳凰新聞客戶端、勐臘發布