本報訊（記者 朱蕾 實習生 張立） 1月22日，2023“微博旅游之夜”文旅論壇在大理市舉行，來自海內(nèi)外的文旅行業(yè)嘉賓齊聚一堂，分享文旅行業(yè)社交媒體傳播經(jīng)驗、激發(fā)文旅新動能、推動產(chǎn)業(yè)融合新發(fā)展。

大理州委書記楊國宗、云南省委網(wǎng)信辦副主任王清福、云南省文化和旅游廳一級巡視員楊德聰、微博營銷高級副總裁葛景棟出席并致辭。州委副書記、州長陳真永作“在大理愛上生活”主題推介。

楊國宗在致辭中說，大理是歷史與風光交映的旅游勝地，歷史厚重、風光旖旎，素有“文獻名邦”之稱，目前是全國唯一擁有三個國家級歷史文化名城的地級市，蒼山洱海是大理最雄奇壯麗的瑰寶，“風花雪月”是大理最浪漫迷人的景致，春可踏青賞花、夏可納涼避暑、秋可戶外觀景、冬可休閑康養(yǎng)，是詩和遠方的完美契合之選。大理是文旅與康養(yǎng)并育的宜居福地，州委、州政府秉持有價值才有吸引力的宗旨，以文塑旅、以旅彰文，大力推進重點區(qū)域提檔升級，打造提升文化創(chuàng)意、婚慶旅拍等新興業(yè)態(tài)，持續(xù)做響“大理美好生活季”“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等系列IP；堅持文旅康養(yǎng)集群發(fā)展的轉(zhuǎn)型理念，聚力打造“一帶三道十八廊——漫步蒼洱”世界級康旅品牌，積極推進戶外運動等高附加值的復合型產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，不斷擦亮中國“四季戶外運動之城、全域旅游康養(yǎng)之地”金字招牌，大理成為了可以安放身、心、靈的不二之選。大理是理想與抱負可期的圓夢寶地，州委、州政府始終致力于推進“文旅+”和“+文旅”項目融合發(fā)展，全力打造景區(qū)提質(zhì)新樣板、服務設(shè)施新品質(zhì)、文旅融合新標桿，深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理文旅產(chǎn)業(yè)正處在蓄勢騰飛的最佳風口。此次舉辦“2023首屆‘微博旅游之夜’——中國大理”活動，是宣傳云南、推介大理，助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一次難得機遇。誠摯希望各界人士把大理當作康養(yǎng)旅游、投資興業(yè)、安家置業(yè)的首選之地，大理將把平臺搭建好、把要素保障好、把服務落實好，讓廣大旅游者和投資者在大理舒心游玩、安心發(fā)展、順心生活。

王清福在致辭中說，2023年3月以來，云南省聚力打造“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP，目前全網(wǎng)閱讀量已超過240億。其中，大理精準定位、挖掘特色，打造了“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等一批叫得響、有品質(zhì)的旅游新IP，為全省網(wǎng)絡(luò)宣傳提供了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“2023首屆‘微博旅游之夜’——中國大理”活動的舉辦，是大理州委、州政府“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的一次有益探索，將給大理帶來更大的流量，希望來賓們共同記錄、宣傳、推廣好云南形象。

楊德聰在致辭中說，2023年，全省共接待游客10.4億人次，實現(xiàn)旅游總收入1.4萬億元，同比分別增長23.9%、52.5%。大理是云南文化和旅游資源最富集、最具代表性的地方。去年，大理州委、州政府加快文旅高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級，不斷推進旅游向深度和廣度發(fā)展，旅游業(yè)呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。“2023首屆‘微博旅游之夜’——中國大理”活動的舉辦，將為打造大理國際旅游交流平臺打下堅實的基礎(chǔ)，促進大理文旅轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。

葛景棟在致辭中說，微博不僅是一個信息平臺，更是一個連接人與地方價值文化語境、傳遞文化與價值的橋梁。未來，微博將繼續(xù)與各地文旅部門、相關(guān)企業(yè)緊密合作，致力于發(fā)揮平臺力量、牽手微博大V，提供更多精彩內(nèi)容，幫助文旅目的地通過整合營銷實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓更多的人了解并愛上這些美麗的地方。

陳真永在主題推介環(huán)節(jié)指出，美麗的大理有風景，值得大家向往。大理之美美在生態(tài)、美在氣候、美在山水、美在生活，是可以切身感受的美，來大理換一種生活方式，遠離城市的喧囂，回到人間的烏托邦，愛上生活、享受生活、快樂生活。美妙的大理有風情，值得大家品味。大理的美是有內(nèi)在韻味的美，傳承千年的文化從未中斷，留下了豐厚的歷史遺產(chǎn)，璀璨奪目的歷史文化讓人沉浸其間、樂不思蜀，豐富多彩的動人故事令人沉醉。美好的大理有風口，值得大家投資。大理不僅僅是旅游勝地，更是投資高地，大理是中國西南連接南亞東南亞的重要交通樞紐，投資大理就是投資面向南亞東南亞25億人口高成長的市場；大理有核心競爭力，全州有1800萬千瓦的全綠色裝機，百分之百綠電；大理有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，硅光伏、新能源電池、鋁精深加工、生物醫(yī)藥、高端裝備制造、綠色食品、物流、數(shù)字、康養(yǎng)、文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明；大理州政府有專業(yè)的團隊，能為企業(yè)提供貼心的服務和保障。一個人來大理，可以邂逅浪漫、尋找詩和遠方；兩個人來大理，可以許下山盟海誓、見證海枯石爛；一家人來大理可以漫步蒼洱、體味鄉(xiāng)愁；一群人來大理，可以抓住事業(yè)風口、實現(xiàn)人生夢想。希望更多人親身到大理，來感受、來體驗，與大理州攜起手，共創(chuàng)更加輝煌和燦爛的美好明天。

論壇上，出席領(lǐng)導與嘉賓共同啟動了“微博旅游之夜”盛典；葛景棟以《共情·共振·共同成長——在微博，見證旅游品牌與用戶的雙向奔赴》為題，微博旅游頻道主編李沂蒙以《旅游行業(yè)在微博的破圈傳播》為題，南潯旅投董事長姜波以《南潯古鎮(zhèn)新媒體、新科技、新傳播》為題，第十四屆全國政協(xié)委員、全國青聯(lián)常委、作家學者、央視“百家講壇”主講人魏新以《文旅融合背景下，旅游目的地文化IP打造》為題，旅游博主黃元甫以《旅游博主的社交媒體成長之路》為題，分別作了主旨演講。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，大理旅游集團董事長李志剛、哈爾濱冰雪大世界市場營銷部副部長孫澤旻等嘉賓圍繞“品牌微博破圈營銷如何從‘引流’到‘引留’”進行了討論；北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒、橫店影視城策劃推廣中心助理總監(jiān)何紅艷等嘉賓圍繞“借助自媒體為目的地打造傳播記憶點”進行了討論。

大理州領(lǐng)導字德海、楊瑜、范宏、李郁華、魯旭俊、雷家彬，文化和旅游部有關(guān)同志，微博相關(guān)部門負責人等參加論壇。