□ 記者 楊鈺潔 李迪

“相愛攜手一生、共同奔赴山海！”在至親好友的陪伴下，在新鮮浪漫的旅途中，在蒼山洱海的見證下，舉辦一場以“愛與自由”為名的目的地婚禮，已經成為當下越來越多年輕人結婚的新選擇。蒼山為盟、洱海為誓，大理的浪漫早已聞名遐邇。近年來，大理持續加大“風花雪月 自在大理”“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等城市IP打造力度，快速釋放品牌效能，以目的地婚禮為代表的“愛情旅游”成為大理旅游的新名片，目的地婚禮產業逐步成為大理文旅產業高質量轉型升級的新抓手，蒼洱之間“浪漫經濟”正在掀起熱潮。

“浪漫經濟”升溫迅猛

“今天，在蒼山洱海的見證下，我們結為夫妻，這是一件無比浪漫的事情……”2023年的最后一天，來自北京的新娘王子琳在蒼山洱海的見證下，完成了專屬自己的定制婚禮。“有蒼山洱海的加持，讓我們的愛情故事增添了許多浪漫色彩。大理是我們籌備婚禮開始就選中的地方，它不僅風光秀美，而且設施完備、產業成熟，這次的婚禮給我們新人和親朋好友們留下了深刻的印象和美好的回憶，這就是屬于我們年輕人的婚禮‘新時尚’！”王子琳說。

目的地婚禮即新人選擇自己喜歡的旅游目的地舉辦一場極具特色的婚禮，這是隨著人們生活消費水平提高和現代婚慶文化發展而衍生的一種新型旅游業態。這種備受年輕人喜歡和追捧的婚禮“新時尚”，大理一年要接待數千場。“大理的目的地婚禮不僅帶來了巨大的‘流量’，更為其他相關產業帶去了發展的‘增量’！”大理市藝涵美妝工作室創始人王藝涵介紹，2020年工作室婚禮跟妝接單量在100場左右，2023年的接單量是918場，接單量已經呈現暴增的態勢。“一般兩人婚禮費用在2萬到3萬元之間，如果帶上親朋好友，6至10人規模的婚禮，費用就會上升到3萬至4萬元。”大理蜜柚定制婚禮館主理人阮冬梅表示，目的地婚禮服務項目較多，從落地后的接機、民宿酒店、禮服、車輛保障、環海旅拍以及婚禮儀式結束后的自由行，在大理區域已經發展成為相對完整的產業鏈條。

目前，大理已成立全國首家目的地婚禮行業協會，成熟的婚禮市場主體達100多家，婚禮主持、攝影、攝像、化妝公司等關聯市場主體超過120家，目的地婚禮場地（包括民宿、酒店）超過60家，每年直接帶動就業3000多人。根據行業統計數據顯示，2021年大理州舉辦目的地婚禮1200余場，2022年舉辦2400余場、產值破億元，預計今年將超過4000場、產值近2億元。2023年1至11月，全州共接待游客8753萬人次，實現旅游總收入1277億元，全年預計接待游客超9500萬人次，實現旅游總收入1300億元，目的地婚禮存在更大消費空間。

高端論壇 共論發展

大理目的地婚禮產業的迅猛發展吸引了全國業內人士的關注，為了推動大理乃至全國婚慶行業與文旅產業的深度融合，促進目的地婚禮產業規模、質量和品牌IP價值實現“三提升”，中國（大理）目的地婚禮產業高質量發展大會于2023年12月28日在大理召開，這是國內目的地婚禮領域的首次產業大會。會議期間，全國婚嫁領域管理咨詢專家、產業先鋒人物、項目運營精英、文旅投資人等相聚大理，共同探討目的地婚禮產業發展的新機遇、新路徑、新舉措。

大會發布了《2023大理州目的地婚禮產業發展報告》。報告顯示，大理目的地婚禮產業已成為我國文化旅游業不可或缺的組成部分，其在發展中日益呈現出“美麗與財富同伴”“品質與個性化共舞”“挑戰與機遇并存”的特點；大理目的地婚禮產業的發展潛力是無限的，只要立足現實，充分利用其得天獨厚的條件，緊抓新機遇，必將使大理目的地婚禮產業在新的時代展現出嶄新的生機和廣闊的前景。

“大理是一個非常適合舉辦目的地婚禮的地方，它有著得天獨厚的自然條件、山明水秀的旖旎風光，還有‘大道明理’的底色，有著中國語境下的濃郁的浪漫的愛情基因”大理州旅游行業協會目的地婚禮分會會長趙燦輝認為，發展目的地婚禮更為重要的是，大理有著一套非常完備的目的地婚禮產業鏈條，有著全年超過300天的有效戶外婚禮天數，這是目的地婚禮產業持續發展極為重要的因素。

“大理的目的地婚禮產業的發展，盡管起步比較晚，但發展速度非常快，未來發展空間巨大、發展前景令人期待！”婚道婚嫁產業研究院院長史康寧認為，近幾年，大理州委、州政府聚焦聚力打造目的地婚禮的產業概念，提出了很多與目的地婚禮產業相關的政策導向以及城市IP，比如說“中國最佳愛情表白地”等，都為大理打造中國最佳目的地婚禮城市，乃至朝著打造世界級的目的地婚禮中心城市發展打下堅實基礎。

據大理州文化和旅游局副局長周麗玲介紹，近年來，州委、州政府先后出臺了《大理州“十四五”文化和旅游發展規劃》《大理州文旅康養產業三年行動計劃（2023-2025）》，提出了“打造全國知名最佳目的地婚禮目的地，形成一批‘婚禮+旅游’多業態消費產業鏈”， 一系列政策措施的出臺，讓整個產業發展更有“底氣”。同時，在基礎設施建設、交通環境打造、旅游秩序整治等方面做了大量工作，不斷健全完善管理機制、營造大理文旅氛圍；成立了全國首個目的地婚禮產業的行業分會，讓相關產業能夠實現有效聚集，打破“小、散、弱”的發展困局，全力推陳出新，打造了全海景水臺婚禮、蒼洱草坪婚禮、別墅婚禮、白族院落婚禮等30多款不同類型產品，持續推動大理目的地婚禮產業健康發展。

城市IP助力 產業融合加速出圈

“蒼山霽月，如畫如歌，在大理愛上生活，是古韻幽香、愜意自得，是寧靜致遠、悠然至美。”截至1月17日，由新浪旅游官方微博號發起的子話題“在大理愛上生活”總閱讀量已超80億。“在大理愛上生活”網絡互動活動自2023年12月11日正式啟動以來，明星大V引熱度、官方媒體推熱度、大眾網民齊參與，以“在大理愛上生活”為主題，多元展示了美好大理的文化傳承、自然風光、宜居生活、民族風情，成為了大理城市新IP，為大理導入了新一輪的強流量。

與此同時，大理以COP15為契機，成功申請并連續舉辦2021、2022、2023推進全球生態文明建設（洱海）論壇，生動展示了大理生態魅力和云南生態文明建設成效，攝創作大理國際形象宣傳片《有一種生活叫大理》和2022洱海論壇主題宣傳片《一掌雪》，引發廣大網友強烈反響和情感共鳴，讓大理在國內外火爆出圈。“Dali you are so beautiful !”“Do you want to enjoy the spring weather and flowers ？ Welcome to Dali!”1月18日，北京師范大學新媒體傳播研究中心發布《2023中國城市海外網絡傳播力建設報告》，報告中，大理選入2023中國城市海外網絡傳播力報告案例庫，在TikTok平臺傳播力指數中大理白族自治州排名第4位，在2023中國城市海外網絡傳播力綜合指數總排名（共337個城市）中大理位列第21位，大理的美好在海外平臺同樣“圈粉”無數。

“我覺得一定要好好把大理的古城、古村落、古建筑物保護起來，通過這些載體把大理美麗的山海美景、悠久的歷史文化、多樣的民族風情更加深植人心，讓每個來到大理的人都能體驗心靈的愉悅、感受生活的樂趣。”PPAC全球10大杰出攝影師之一的宗說：“大理，我覺得是天堂一樣的存在，在未來發展上，我希望大理能夠多借鑒一些國際城市的發展經驗，把千年古城的獨特魅力，更多轉變為未來產業發展的動力。”

“要形成更好文旅融合的發展態勢，我覺得首先要深挖精挖文化。”大理大學經濟管理學院副教授劉文穎認為，目前市場已經進行“文化賦能”的業態一定要進行規范、保護，以新消費需求為導向，更深層次地去做挖掘工作。另外要盡快出臺行業標準，加強行業監督監管，緊抓從業人員素質提升和人才培養這個重點，本地人才的持續培養，外地人才的積極引入，才會讓整個產業迸發出新的生命力，持續涵養大理文旅產業發展環境，不斷豐富大文旅框架下各種業態繁榮。