□　趙恒云

近年來，隨著人們對自然環境和傳統文化的關注，鄉村旅游逐漸成為熱門的話題。從2017年開始，中央一號文件連續7年持續關注鄉村休閑旅游，由此可見以鄉村旅游為主題推動鄉村產業高質量發展，培育新業態新產業勢在必行。然而，當前鄉村旅游普遍存在“小、散、弱”等問題，對當地經濟社會發展帶動作用有限。筆者認為，只有不斷提升鄉村旅游的吸引力，讓鄉村旅游煥發新的魅力，為當地帶來更多經濟效益和社會效益，鄉村旅游才能真正實現可持續發展。

挖掘特色，讓鄉土變鄉愁。鄉村旅游不像著名景點那樣觀賞性非常強，鄉村旅游的魅力不僅在于美麗的自然景觀，更在于其獨特的文化和歷史。挖掘特色是提升魅力的關鍵，每個鄉村都有其獨特的文化、歷史和自然資源，要深入挖掘和展現這些鄉土特色。在保護好生態環境和歷史文化遺產的前提下，充分利用當地農產品、土特產、民族服飾、傳統工藝品等特色，開發民宿、農家樂、體驗館、莊園、農場等，提供給游客豐富的鄉村生活體驗。要通過保護傳統建筑、傳承民俗文化、開展專題活動等方式，讓游客感受到濃厚的地方風情，引發情感共鳴。

加強規劃，讓堵心變順心。鄉村路窄、彎多、坡陡，停車、住宿、餐飲等不便嚴重影響到旅游體驗。因此，在發展鄉村旅游時，合理規劃尤為重要。要結合鄉村旅游的特點，加強基礎設施建設，改善鄉村道路交通，增加住宿餐飲、汽車營地等，有效減少游客在旅途中遇到的困難和不便，確保游客獲得舒適、便捷的游玩體驗。同時，要通過規劃鄉村旅游“小、散、弱”的問題，從“景點”“路線”的旅游模式逐步向全域旅游轉變，充分整合自然景觀、人文歷史、鄉土特色等資源，形成鄉村旅游聯盟。加強沿途生態環境、景點景區打造，為游客提供親近自然、戶外活動、休閑娛樂場所，讓游客有更多慢游、漫步的空間，真正輕松愉悅地享受鄉村旅行。

打造品牌，讓過客變常客。通過廣播電視、報刊雜志、互聯網、社交媒體等渠道進行廣泛宣傳，借助明星代言、宣傳短片、精美照片等方式吸引游客關注，在市場上樹立起良好的形象和品牌。通過舉辦各種主題活動，如鄉村音樂節、體育節、美食節、文化節、民俗節等，將鄉村獨有的特色元素通過故事、活動等方式展示，讓鄉村成為“留得住青山綠水，記得住鄉愁”的美麗村莊，讓游客們深深地愛上這片土地。最重要的是要在服務質量上下功夫，如提供詳細的導覽圖冊、旅游攻略等，積極傾聽游客的需求和建議，并不斷改進，為游客提供更多個性化、定制化的優質服務。通過細致周到的服務，讓游客更好地了解和體驗當地文化和美景，留下美好回憶并推薦給其他人，讓更多慕名而來的游客從觀光旅游轉變為休閑度假、投資興業、工作生活。

（作者單位：洱源縣人民政府辦公室）