□　苗瑞

8月19日，由大理州委宣傳部、杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合出品的2022洱海論壇主題宣傳片《一掌雪》線上發(fā)布，作品在1天的時(shí)間里播放量突破100萬(wàn)人次，受到省內(nèi)外觀眾的廣泛好評(píng)。《一掌雪》為講好大理故事提供了一個(gè)成功樣本，其中的很多成功經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)借鑒。

《一掌雪》以住在蒼山西坡的白族老奶奶早起帶著小孫女到三月街賣“蜜雪”為線索，借老奶奶與小孫女的對(duì)話講述了水在蒼山洱海間的循環(huán)，以及生活在洱海地區(qū)的白族人民繁衍生息、亙古彌新的生命故事，它的成功得益于對(duì)大理文化的自信。

通過主體言說彰顯大理文化自信。大理以往的形象宣傳片，大多采用客觀視角或游客的視角，往往缺乏敘事線索，以板塊結(jié)構(gòu)全片，內(nèi)容更多的是大理自然風(fēng)光、人文景觀和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的羅列呈現(xiàn)，具有很強(qiáng)的旅游宣傳意味。這些形象宣傳片常常把大理塑造為他者，講述的是游客想要看到的大理，制作方喪失了言說的主體性。《一掌雪》摒棄了“他者”的言說方式，回歸主體的言說視角，彰顯了對(duì)大理歷史文化的文化自信。正如3年前大理州委宣傳部在把洱海論壇主題宣傳片的任務(wù)交給二更團(tuán)隊(duì)時(shí)所說的：“我們不需要你們把大理拍得美美的，因?yàn)榇罄碓趺磁亩济馈Ｎ覀兿胍吹降氖且粋€(gè)真正的大理，一個(gè)大理人眼中的大理。”這充分體現(xiàn)出大理州宣傳主管部門對(duì)大理得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光、人文景觀、文化底蘊(yùn)的自信，以及想突破以往宣傳片的敘事模式、超越以往的宣傳片的制作水準(zhǔn)的期望。于是乎，二更團(tuán)隊(duì)用一年的時(shí)間走訪大理部分縣市進(jìn)行調(diào)研，尋找大理人眼中的大理故事，才有了今天的《一掌雪》。

通過挖掘歷史文化資源彰顯大理文化自信。要講好城市故事，必須對(duì)城市的文化資源如數(shù)家珍，把握優(yōu)勢(shì)、突出特色、大膽創(chuàng)新。大理壩區(qū)很少下雪，但蒼山十九峰，每峰海拔都在3500米以上，常年積雪不化。據(jù)民國(guó)《大理縣志稿》記載，“蜜雪出大理，郡人自蒼山背負(fù)取下，和以糖蜜煮梅啖之，極解渴熱”。自明清有記載以來，至上世紀(jì)60年代前后，“一掌雪”都是大理三月街及其附近集市中夏日解渴的天然冷飲佳品。《一掌雪》以大理獨(dú)具特色的天然飲品“一掌雪”為切入點(diǎn)，以白族老奶奶和小孫女到三月街賣“一掌雪”一天的活動(dòng)為敘事線索，充分挖掘利用地方歷史文化資源，大膽運(yùn)用地方特色小吃，把蒼山雪、洱海水與民族的繁衍和文明的播散興起聯(lián)系在一起，用講述的方式把人與自然的故事娓娓道來。另外，《一掌雪》在畫面上，還將白族本主祭祀、白族三道茶、白族扎染等這些具有地方民族文化特色的事物一一精彩呈現(xiàn)，并在聲音上充分引用大理田埂調(diào)、白劇、彝族敘事歌等民間音樂，以及鳥鳴、風(fēng)聲、塔鈴聲等，使《一掌雪》成為一部文化內(nèi)容豐富、剪輯流暢精巧、扣人心弦的主題形象宣傳片。

通過地方文化知識(shí)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展彰顯大理文化自信。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化自信的根。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同社會(huì)主義社會(huì)相適應(yīng)，展示中華民族的獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)，更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。”少數(shù)民族文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，弘揚(yáng)少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，關(guān)鍵是要處理好繼承與創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化與發(fā)展的關(guān)系。《一掌雪》是為了洱海論壇在大理舉辦而拍攝，緊扣“攜手合作，共建地球生命共同體”的宣傳主題，巧妙地用蒼山雪、洱海水的循環(huán)反復(fù)，勾勒出人與自然和諧共生的美麗圖景。

文化自信是講好城市故事的一把鑰匙。吸取《一掌雪》的成功經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，堅(jiān)持文化自信，講好大理故事，堅(jiān)持講好“民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”“生態(tài)與環(huán)境治理”“脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興”“對(duì)外開放合作”的大理故事，要強(qiáng)調(diào)大理人的生活感受與生命體驗(yàn)，堅(jiān)持言說的主體性；要梳理挖掘城市文化資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)大理優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，賦予它們新的時(shí)代內(nèi)涵和時(shí)代精神；要加強(qiáng)大理歷史文化知識(shí)的影像建構(gòu)與創(chuàng)新表達(dá)。通過紀(jì)實(shí)影像與虛擬影像技術(shù)的結(jié)合，對(duì)大理地方歷史文化進(jìn)行影像化、數(shù)字化呈現(xiàn)與存儲(chǔ)，彰顯它們的時(shí)代價(jià)值，講好大理故事，乃至中國(guó)故事。

（作者單位：大理大學(xué)文學(xué)院）