□　記者 蘇云慧 馬麗芳　文／圖

8月4日，傍晚時分，夕陽的余暉漸漸漫開天際，灑在波光粼粼的洱海上。天津姑娘郭亞茹身穿婚紗，和愛人宋秋陽在攝影師的引導下，把他們的浪漫故事連同美麗的夕陽定格在畫面里。

“蒼山為盟、洱海為誓，來大理，許你情深共白頭。”當下，赴大理拍婚紗照、辦婚禮、度蜜月……到大理舉行目的地婚禮成為越來越多新人的選擇。

近來，“浪漫經濟”在大理持續升溫，“最佳愛情表白地” “婚禮目的地”成為大理新名片。

大理是目的地婚禮的首選城市之一

“也許愛情就在洱海邊等著，也許故事正在發生著……”8月4日，七夕節。一大早，來自天津的宋秋陽和郭亞茹在位于洱海之濱的大理俊媛全海景美宿完成婚禮儀式，許下唯美浪漫的白首之約。

之后的幾天，他們還將在大理度過他們的蜜月之旅。

宋秋陽和郭亞茹這樣的結婚方式是目前比較流行的目的地婚禮，是將婚禮慶典、婚紗攝影、蜜月度假、住宿餐飲相結合的一種新興旅行婚禮模式。

“目的地婚禮少了很多傳統婚禮形式上的束縛，更加自由自在，是當下很多年輕人的選擇。”宋秋陽告訴記者：“大理優美的自然風光、厚重的人文歷史、獨特的民俗風情，自帶浪漫屬性，也是很多人向往的‘詩和遠方’。從打算結婚的那一刻開始，我們便把婚禮舉辦地選在大理。”

“從婚策機構、婚紗攝影到婚禮酒店，大理的選擇多、專業度也高。我們這次婚禮的服務也非常周到、細致。”宋秋陽表示，這次選擇在大理辦婚禮，既放心又省心。

宋秋陽時刻關注大理文旅和婚禮市場動態，搶到了大理州發放的目的地婚禮消費券和婚拍消費券。“通過消費券抵扣后，除去往返交通費，我們舉辦這場目的地婚禮共花費了16000元，節約了4000元左右。”宋秋陽告訴記者。

風花雪月地，山光水色城。作為最浪漫的旅游勝地，大理以“蒼山為盟、洱海為誓”為代表的愛情元素無處不在。2021年9月，大理發布了最佳愛情表白地圖，推出29個“最佳愛情表白地”打卡點、5條告白路線。越來越多的年輕人將大理作為舉辦目的地婚禮、拍攝婚紗照和蜜月度假的首選城市。目前，洱海生態廊道、湖山云隱等熱門打卡地每天有近600對情侶拍婚紗照。

目的地婚禮成為大理旅游經濟新的增長點

近年來，大理以婚禮服務為主題的藝術空間、民宿客棧備受歡迎，一些知名酒店的喜宴經常爆滿，大理的目的地婚禮在全國已形成一定影響力，成為大理旅游經濟新的增長點。

“目的地婚禮是近年大理文旅產業發展的新業態，也是州、市黨委政府精心培育和重點打造的文旅新產品。特別是‘2021年中國最佳愛情表白地——大理’系列活動會發布后，產品社會關注度和影響力顯著增強，與婚禮產業密切相關的行業出現較快增長。其中，大理目的地婚禮增速和關注熱度更是節節攀升，處于全國領先地位，受到市場和行業的一致好評，以至于在國內掀起了一股‘到大理結婚’的新熱潮。”大理州文化和旅游局局長趙薇介紹說，大理擁有底蘊深厚的人文歷史和得天獨厚的自然資源，為目的地婚禮產業快速發展提供了重要的基礎條件，也是推動產業發展的優勢所在。

得益于大理目的地婚禮的興起，大理愛度婚禮策劃工作室、大理俊媛全海景美宿、花醉藝術中心等近30家高端定制目的地婚禮企業紛紛崛起。“剛剛過去的7月，我們一天最多舉辦10場目的地婚禮，整個7月總共承辦了56場。目前，訂單已經排到明年5月。新人們多數來自北京、上海、廣州、成都等城市。”大理愛度婚禮策劃工作室負責人小黑告訴記者，新冠肺炎疫情的發生，讓部分原計劃去海外舉辦婚禮的新人們，將目光轉向大理，過去2年工作室共承辦了800余場目的地婚禮。

目的地婚禮的興起，也讓大理的婚禮產業從婚紗拍攝、婚禮策劃到婚宴場地，均向“精細化服務”轉型發展。洱海邊、大草坪、田園、禮堂……大理的酒店、景區有多元化的場景，這些都為婚禮和宴會場地提供了豐富選擇。今年3月，位于大理古城南門一塔寺旁的云禾壹伴山海景莊園開業。“我們共有4塊婚禮草坪，有蒼山、洱海、天空、白墻四個主題背景，能適應不同客戶對婚禮的需求。”云禾壹伴山海景莊園場地運營負責人段偉偉介紹，從訂單情況來看，新人更傾向于選擇蒼山和洱海主題，希望在蒼山洱海的見證下，許下山盟海誓，見證海枯石爛。目前，訂單已經預定到明年3月。

目的地婚禮廣闊的市場前景、大理得天獨厚的條件和大理州、市黨委政府的傾力打造，讓段偉偉對大理目的地婚禮的這個新業態充滿信心。“我們目前在建兩個新客棧，一個位于喜洲洱海邊，一個位于大理古城人民路，房間設置均為大套房，就是為目的地婚禮和高端游客打造的。”

大理多家景區也積極“觸電”婚慶旅游產業。29個 “最佳愛情表白地”打卡點之一的蝴蝶泉是千百年來白族青年男女的愛情勝地，竹林大道（情侶大道）、夫妻樹、梳妝池、五朵金花劇照、情人湖……目前，蝴蝶泉打造了許多象征愛情的打卡點，景區內的繞三靈迎賓活動、白族對歌、霞郎和雯姑愛情傳說、“愛情水”產品以及蝴蝶會等，都吸引不少新人紛至沓來，留下獨一無二的愛情記憶。

每三場目的地婚禮就有一場在大理舉辦

“有一種生活叫大理” “中國最佳愛情表白地”系列IP發布、“大理最佳愛情表白地圖”發布、大理州旅游行業協會目的地婚禮分會成立、“有一種生活叫大理2022再出發”啟動……近年來，我州立足自身特點，充分挖掘文旅資源優勢，通過政府推動、搭建平臺、構建服務體系，全州以“中國最佳愛情表白地”為主導的目的地婚禮產業得到全面發展。

結合“中國最佳愛情表白地”新文旅IP，我州還推出了蒼山洱海——“海枯石爛”“山盟海誓”的愛情意境，著力助推旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業態壯大，形成婚禮產業高地，讓更多人選擇來大理旅拍、婚拍、舉辦目的地婚禮，不斷促進大理婚禮產業鏈發展壯大。

在宣傳營銷方面，2021年在微博、抖音、小紅書等社交App開設“中國最佳愛情表白地——大理”話題，其中抖音話題截至2021年底播放量達2億次。在全州范圍內推薦29個“最佳愛情表白地”打卡點，強化“愛情表白”標簽。邀請微信大V、抖音達人、小紅書達人、微博達人進行跨平臺聯動，共同圍繞“最佳愛情表白地”的主題進行內容傳播和“種草”，擴大活動的影響力，吸引游客前往打卡、拍照、分享。在前期線上線下宣傳推廣的基礎上，開展評選活動和達人視頻大賽，評選出9家“大理最受歡迎愛情表白地”和14位“2021年大理最佳愛情表白地短視頻”創作者，發放獎補資金，助推婚紗旅拍、目的地婚禮等大理婚慶旅拍產品不斷升溫。

2021年，全州共舉辦目的地婚禮1210場，年均增長率達275%，全國每三場目的地婚禮就有一場在大理舉辦，婚慶收入超4100萬元，大理婚禮產業保持了快速增長的發展勢頭，愛情旅游衍生出的“浪漫經濟”也在大理持續升溫。如今，大理已成為與三亞并駕齊驅的國內目的地婚禮舉辦地，大理目的地婚禮連續6個月熱搜排名第一。據行業預測，今年大理目的地婚禮有望突破2500場，產業營收規模將突破億元大關。

趙薇表示，下一步，州市文旅部門將加大對目的地婚禮產業發展的支持力度，力爭通過5年的努力，將大理打造成為全球目的地婚禮首選城市之一。

>>>相關鏈接

29個“最佳愛情表白地”打卡點

2021年9月29日，“大理最佳愛情表白地圖”發布，在全州范圍推薦了29個“最佳愛情表白地”打卡點。

分別是：蝴蝶泉公園、劍川石寶山·沙溪古鎮、巍山古城—巍寶山、漾濞石門關、雙廊藝術小鎮、鶴慶銀都水鄉、南澗櫻花谷、海舌夫妻樹、祥云青海湖、彌渡天生橋、云龍太極圖、永平花橋村、大理西湖、鶴慶情人橋、賓川洗心橋、蒼山洗馬潭、大理興盛橋、龍龕古渡、水花莊園、貓米花園、木田養山、璞真扎染、湖山云隱、蜜悅·悅灣、俊媛全海景美宿、利舍莊園、海西里里、花語牧場、大理花醉藝術中心。