近日，筆者到基層開展調研交流時發現，我們做了很多實事，但由于宣傳不到位，導致群眾不知情，甚至不領情的現象時有發生。追其原由，是缺乏宣傳意識所致。

如何用好用活宣傳手段，補齊與群眾有效溝通的短板，成為當下各級各部門的迫切需求。

認清“宣”與“傳”的關系。做好宣傳工作不僅是宣傳干部的分內之事，也成為黨委政府提升治理能力的內在要求和各級領導干部的基本素養。正如習近平總書記的要求：“領導干部要做實干家，也要做宣傳家”。

用活“宣傳也是生產力”這個硬核。當今時代，社交媒體影響越來越大，網絡“回音壁效應”有增無減。可實事求是地說，宣傳思想工作在鄉鎮基層和黨政有關部門普遍存在“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”“一手軟，一手硬”的現象，大家都忙于抓“一票否決”考核指標，宣傳思想工作往往是顧此失彼。“物競天擇，適者生存。”當下的社會發展對領導的要求已經不是停留在會辦一件事，會抓一項工作的初始階段。不會宣傳的干部就不是一個合格的干部，領導干部要想做到全面多能，就要具備“見了秀才能說書，見了農夫能說豬”的本領。只有善用群眾語言，善接群眾“地氣”，更加聚焦問題意識，最大程度把黨委政府想講的、媒體關注的和群眾關心的結合起來，充分運用有影響力的主流媒體、群眾接受的新媒體上下足功夫，有針對性地進行信息發布、亮點展示、觀點闡釋和解疑釋惑，才能為本部門本單位樹立起良好社會形象，形象化教育引導干部職工，增強干部職工的單位榮耀，在這個過程中也就凝聚了民心、提升了信心、增進了共識、維護了公信。

總而言之，宣傳工作要有領導意識、創新意識，如果只滿足于完成任務很容易，但要真正產生影響，受到歡迎，群眾接受，不下一番功夫肯定不行，做好新時代宣傳思想工作既需要政治過硬，又需要本領高強，既需要實干家的勇毅擔當，又需要宣傳家的高超技巧。